新伊兰特上市欲打翻身仗 价格或成杀手锏
时间: 2008/4/10 0:00:00 来源: 大洋网-信息时报 浏览量: 282861 字体选择: 大 中 小
去年遭遇“寒流”的北京现代开始反击。本周二,该公司“**车型”伊兰特的换代车型ELANTRA悦动正式上市,推出1.6L和1.8L两个排量六个车型,售价从9.98万元到12.98万元,**进军中级车市。
对于该价格,业界反响不一,但北京现代常务副总经理李洪炉自信表示,同级别竞争对手的价格在3年内不会降到Elantra悦动的价格水平。
“两代同堂”欲打翻身仗
作为北京现代的拳头车型,伊兰特在上市之后一度领跑市场,月销售过万辆。去年以来由于各种原因,伊兰特市场表现急转直下,特别是与死敌凯越的距离越拉越大。
进入08年后,北京现代中韩合资方总结教训,开始进行大规模的内部改革,除了在零部件供应链和营销人事架构上动手笔外,开始加快导入新车型的步伐。新伊兰特悦动作为老伊兰特的换代车型,首先被引入投产。
北京现代副总经理熊伟表示,Elantra悦动是韩国现代的全新车型,与老伊兰特相比,是在全新的平台上开发而成的,拥有全新的底盘、传动系统和悬挂系统,其全新调校的α、β系列发动机比目前国内在售的伊兰特节油8%。
新老伊兰特定位不同。老伊兰特在市场终端出现大幅优惠的情况下,价格区间下拉到7万~8万元;而Elantra悦动以9万元起价,配合全新的性能和配置,将冲击卡罗拉、福克斯主导的紧凑型市场。
根据北京现代年初提出的38万辆销售计划,悦动年销售10万辆以上,老款伊兰特年销量保持在12.5万辆以上,这意味着伊兰特系列月销量必须达到2万多辆。但从目前该级别市场来看,月销2万辆以上的车型非常少,即使捷达、桑塔纳、凯越等畅销车型也难以达到,如何达成目标,将考验北京现代营销能力。
先进工厂保证悦动品质
在ELANTRA悦动上市当天��北京现代同时宣布**工厂建成投产,ELANTRA悦动将是该工厂生产的首款车型。据了解,**工厂从2006年开始建设,一期产能为20万台整车,2010年二期完成后,年产能将达到30万辆。届时,北京现代将拥有60万辆整车的制造能力。
有专家分析,由于品牌原因,北京现代车型市场口碑主要表现为性价比高,但在品质上相对较弱,这也是老伊兰特无法长期主导市场的原因。北京现代合资双方投入重金打造在现代生产体系中堪称先进的**工厂,目的就是在提升产能的同时,充分保证新车的品质。
北汽董事长徐和谊向记者透露,**工厂(包括轿车工厂、发动机厂和技术中心)总投资120亿元,中韩双方以现金入股。如此大的投资额,在国内汽车企业中非常罕见,由此也可以看出北京现代的决心。(完)